升富策略从618看消费变迁：从洋货崇拜到国货崛起，中国家电品牌进入新时代

年中时节，刚刚过去的电商大促如约而至，也顺利收官。回看今年618大促背后的数据，虽已不再是往日的全民狂欢，但它依然是一扇观察中国消费趋势变迁的重要窗口。

商家各显神通，而消费者的选择也在发生一场悄无声息的变革。过去几十年，从追逐“国际大牌”到认可“国产品质”，国货早已不再是消费者口中的“大牌平替”，转而成为全球市场争相追捧的品质之选。

这一变化，在家电领域尤为突出。在主流榜单中，西门子、戴森、索尼等海外品牌的身影已不如往昔，取而代之的是卡萨帝、海信、美的、小米等中国品牌的身影。那么，国产家电究竟做对了什么？竟让那些拥有百年积淀的海外品牌，在竞争中逐渐黯然失色？

从“进口光环”到“价值消费”，是中国品牌全方位的产品升级

当然，答案从来不会是单一因素，而是一整套产业能力的共同提升。

1、完整的供应链体系

可以说，中国是全球家电产业链最完整的国家之一。以空调为例，中国不仅拥有全球最大的空调生产能力，还同时掌握从压缩机、核心零件到智能控制系统的完整产业链。今年欧洲罕见高温侵袭，美的空调爆火，一机难求，也印证了国产家电的全球竞争力。

2、大规模的中国市场反推品牌技术升级

中国是拥有全球规模最大的消费市场之一。庞大的用户规模，越来越细分的消费需求，也推动家电企业不断升级。小户型需要的轻便，年轻家庭更关注智能化，老年家庭想要适老化等等。中小品牌看到消费者需求差异化，不断提升工业设计水平，也在激烈竞争中逐步实现突围。

智能清洁赛道崛起，中国品牌重新定义家庭清洁体验

而在一众家电产品中，清洁家电的更新换代尤为显著。其核心原因在于，家庭清洁环境错综复杂，不同消费者的需求天差地别。

过去消费者想到的家庭清洁，可能只是想到“买一台吸尘器”，戴森就努力把吸力越做越大。而今天的需求远不止于此，消费者真正需要的是——“通过科技减少家务负担”。

有一台扫地机器人解决地面问题就万事大吉了吗？事实上，这还远远不够。床铺清洁、沙发，机器人到不了的高处、角落，随处可见的宠物毛发怎么解决，都是消费者面临的清洁问题。

所以，真正的产品升级，从来不是盲目升级参数，而是从消费者的使用场景出发，去解决问题。这也是中国品牌能够弯道超车的关键所在，而友望则是这些新兴品牌的佼佼者，短短几年时间，就能接连斩获多个产品类目的第一。所以，在竞争激烈的中国市场中，友望又做对了什么？

友望：以消费者洞察、技术创新回应新时代家庭需求

故事要从戴森说起。作为清洁电器行业的“老大哥”，戴森凭借超高速电机长期霸占市场，但越来越高的转速真的完全满足了用户吗？答案是否定的。转速固然重要，但友望更关注的是用户真实使用中的每一个细节。他们始终坚守“以科技暖人心，让爱干净的你不受罪”的品牌理念。

于是，友望从点滴细节入手：针对戴森吸尘器倒灰扬尘的多年诟病，友望率先研发出自集尘技术；针对吸尘器笨重、取放不便的问题，友望设计了可收纳主机和配件的集成基站；针对女性头发缠绕滚刷的烦恼，推出了“零缠扫振地刷”。友望对产品细节的坚持，从来不止于参数领先，而是将用户体验放在核心位置。

据奥维云网（AVC）市场地位证明，在覆盖线上全平台及线下超万家门店的监测网络中，友望稳居自动集尘吸尘器行业销售额和销量双第一。同时，友望在除螨仪、洗地机等细分赛道同样名列前茅。以推入式洗地机为例，主机重量仅2.2kg，配合免提起的顺坡推入式基站设计，用户轻推即可完成充电和自清洁准备；除螨仪则首创双杯结构并搭载红外除螨技术，连续四年行业规模第一，市占率超过50%。

这些数据有力证明：国货的产品力，消费者已经用真金白银投出了信任票。

当产品力成为品牌的长期价值

友望的成长，也是中国家电品牌整体崛起的缩影。从千亿级市场到细分赛道，消费者正用切身体验投票——选择更精准的痛点解决方案，也选择更具温度、更懂用户的产品态度。这与友望“以科技暖人心”的理念不谋而合。这份坚持，既是差异化技术创新驱动品牌成长的基石，也是在内卷的行业环境中愿意倾听用户声音的温暖底色。

不依赖传统路径，主动打破边界；攻坚克难，一点点提升工业设计水平；深挖用户场景，捕捉每一个使用痛点；紧跟前沿科技，为产品赋予更智能的体验。正是这些点滴进步，让中国品牌在海外巨头先发优势明显的市场中，闯出了自己的广阔天地。

纵观全球家电产业，无数中国品牌奋勇争先，从微小的创新开始，逐步积累成不可忽视的竞争力。618大促背后，折射的是中国消费者信任体系的深刻迁移——从过往对海外品牌的仰视，到如今对国货实力的笃信。这不仅意味着消费偏好的转向，更标志着中国企业正从“中国制造”迈向“中国智造”。

未来，地区和品牌标签或将不再是决定性的竞争力，只有持续打造产品力，才能真正赢得长期市场认可，让科技为人服务，让温暖深入人心。

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