继近期决定将旗下微软游戏部门更名为Xbox部门后，官方日前又宣布更新了Xbox品牌标识。与此前极简风格的旧标识相比，新标识回归了品牌经典的黑绿配色，致敬初代Xbox的品牌设计，更通过高光质感呈现光影反射效果，让标识本身拥有了立体感。
官方通过社交媒体发文公布了这款全新标识，在文中骄傲地宣告“我们就是Xbox”。在部分人看来，这或许只是一次简单的标识更新，但新标识用配色致敬初代Xbox的举动，足以说明微软正在认真审视品牌历史，挖掘能够融入当下时代的经典内核。
Xbox的全新标识在社交媒体发文的评论区引发了大量热议。如今Xbox部门的首席执行官阿莎·夏尔马用三颗绿色爱心表情作出了回应，Discord、激浪、雷蛇等其他品牌也纷纷向Xbox送上了祝贺。
本周早些时候，夏尔马与首席内容官马特·布蒂共同宣布了微软游戏部门更名为Xbox部门的消息，二人表示，此前的名称不足以充分诠释该部门的发展愿景。
“‘微软游戏’只定义了我们的组织架构，却无法承载我们的愿景与野心。”二人在联合声明中表示，“因此，我们回归初心，更改了团队的名称。我们就是Xbox。我们拥有高度自主、敢想敢为的文化氛围，天马行空的奇思妙想能在这里蓬勃生长。我们的使命不是抹平彼此的差异，而是将所有人凝聚在一起，成就任何单个工作室或产品都无法企及的事业。”
在官宣公告中，布蒂与夏尔马谈及了Xbox的未来规划，他们表示，受当前游戏行业的整体环境影响，“玩家们正感到不满”。
“主机端的新功能更新频率有所下降。我们在PC端的布局仍不够深入。游戏定价让越来越多玩家难以承受。而搜索、内容发现、社交、个性化设置等核心体验，依然显得过于碎片化。开发商与发行商也有着更高的诉求：更好的开发工具、更精准的行业洞察，以及一个能助力他们更快成长的平台。”
为了解决这些问题，二人希望将Xbox打造成一个“连接全球玩家与创作者的全球化平台”。未来，该部门将把日活跃玩家数作为核心运营指标;更具体的规划包括：确保Helix计划能够实现“性能领跑”，同时推出手感舒适、个性化、高性能的外设产品，搭建一个能提供丰富选择的完善生态体系。微软还计划深化合作关系，拓展包括中国在内的更多市场，同时触达以移动端为核心的用户群体。
“过去五年里，Xbox与整个游戏行业经历了难以想象的巨变，而我们的团队始终坚守，为玩家社群持续带来优质内容。”二人表示，“感谢大家始终聚焦于真正重要的事。上任62天以来，我们兑现了打造精品游戏、重启Xbox品牌、定义游戏未来的承诺，对此我们倍感自豪。我们将在这里，完成我们职业生涯中最具创意、最有魄力的事业，而这一切，我们将与大家一同实现。”
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